Over zoekmachine optimalisatie (SEO) bestaan veel misverstanden. Vaak gaat het dan om de nuance. Maar sommige misverstanden zijn zo fundamenteel dat iedere ondernemer moet oppassen dat hij of zij niet in deze veel gehoorde ‘gedachtenkronkels’ verstrikt raakt.

De originele tekst van het artikel is door Allebedrijvenin aangepast met toestemming van de auteur Joost van Vught van V2C2 Online Marketing.

Misverstand 1: Je moet zorgen dat je op bedrijfsnaam gevonden wordt.
Uiteraard is dat wenselijk, maar je legt de lat wel erg laag als dat je enige ambitie is. Ten eerste bereik je hiermee alleen dat je gevonden wordt door mensen die je al bij naam kennen, dus geen potentiële, nieuwe geïnteresseerden.

Ten tweede is het op bedrijfsnaam gevonden worden zo ongeveer de allereenvoudigste seo-uitdaging. Tenminste, als je je bedrijfsnaam en domeinnaam goed gekozen hebt. Als je echt een unieke bedrijfsnaam/domeinnaam hebt, dan kun je zelfs met een handjevol inkomende links al bovenaan komen in de zoekresultaten. Het kan zelfs lukken zonder inkomende links.

Het is belangrijk om ook gevonden te worden op jouw specialisatie, in jouw plaats. Potentiële zullen eerder zoeken op 'kappers Leiden' dan op 'Kapsalon 't Kappertje'. Zorg er dus voor dat jouw bedrijf ook bij de eerste zoekopdracht goed naar voren komt. Geen idee hoe dit moet? Allebedrijvenin regelt dit voor je. Wij optimaliseren jouw branche in jouw regio, waardoor bezoekers in Google bij zoekopdrachten direct jouw vermelding op Allebedrijvenin bovenaan zien staan. Meer informatie? Vul vrijblijvend dit formulier in en wij nemen contact met je op.

Misverstand 2: Je product /dienst leent zich niet voor online.
"Bij ons gaat het toch vooral om persoonlijke relaties. Internet is bijzaak", of: "De meeste nieuwe klanten weten ons te vinden omdat ze vaak langs ons kantoor rijden." Overdreven? De citaten komen vrijwel letterlijk uit de praktijk.

Schrik niet, maar elke dag zijn er mensen in Google op zoek naar jouw type bedrijf, jouw producten of jouw dienstverlening. In sommige branches duizenden per dag en in sommige nichesectoren misschien maar enkelen per dag. Maar zelfs in het laatste geval kan het lonen om door deze hele specifieke zoekers gevonden te worden. Zorg op z’n minst dat je lokaal/regionaal gevonden wordt, bijvoorbeeld via Allebedrijvenin.nl.

Denk goed na over hoe mensen zoeken op je dienstverlening. Ben je bijvoorbeeld een boekhouder en administrateur in Leiden, focus je dan niet alleen op de zoekterm “administratiekantoor leiden”, maar bijvoorbeeld ook op: “accountant leiden” en zelfs “administratie leiden”. De Google Adwords Keyword Tool leert dat op ieder van die specifieke termen enkele tientallen zoekopdrachten per maand worden uitgevoerd.

Maar denk ook eens verder. Bedien je een specifieke niche? Maak hier dan content over op je website! Om bij het voorbeeld te blijven: op de zoekterm “zzp boekhouder” wordt zo’n 320 keer per maand gezocht. Als jij kunt scoren op die zoekterm en op je website kunt uitleggen waarom je de ideale boekhouder bent voor zzp'ers, dan krijg je hier vast klanten uit.

Denk na over de vragen waarmee je doelgroep/klant worstelt. Op een zoekterm als “administratie opzetten” wordt ongeveer 170 keer per maand gezocht. Voor jou als expert een fluitje van een cent om hier een relevante pagina over te schrijven met tips over hoe je hiermee begint, wat je nodig hebt, etc. Zelfs als die pagina je via de zoekmachines in beginsel geen klanten oplevert, dan kan hij wel een indirect effect hebben. Als het echt een nuttige pagina is dan heb je namelijk grote kans dat de link wordt gedeeld via social media en op blogs en forums. Dat is goed voor nieuwe bezoekers via die links en uiteindelijk ook weer voor de hoogte waarin je in de Google-zoekmachine verschijnt.

Misverstand 3: je webbouwer heeft je site al vindbaar gemaakt.
Om met het positieve te beginnen: gelukkig zorgen de meeste webbouwers er tegenwoordig voor dat een aantal (technische) seo-zaken op orde zijn in het cms. Denk aan zaken als leesbare url's in plaats van dynamische url's en een redirect van je domein zonder www naar je domein met www ervoor.

De meeste webbouwers zijn echter geen inhoudsdeskundigen en ook geen marketeers. Er zijn dus maar weinig webbouwers die een uitgebreid zoekwoord onderzoek voor je (kunnen) doen.
Best kans dus dat ze met alle goede wil van de wereld jouw eigen lijstje van 'zelf verzonnen' zoekwoorden gebruiken als input om de opzet van je website. En daarmee kun je een heleboel eenvoudige seo-kansen mislopen.

Een paar basale dingen die je zou moeten onderzoeken: welke zoektermen zijn relevant voor mijn dienstverlening, wat zijn de maandelijkse zoekvolumes hierop en hoe sterk is de  seo-concurrentie op deze specifieke termen. Vraag je webbouwer expliciet of ze dit gedaan hebben of alsnog kunnen. Zo niet: doe het dan zelf, of roep de hulp in van een seo-expert, maar doe het in elk geval wel.

Vind je dit artikel interessant?
Meld je aan voor de gratis nieuwsbrief en ontvang het laatste MKB nieuws, tips en trends over o.a. online vindbaarheid, sales vergroten en service verbeteren in je mailbox.